站內搜索

主營業務/ main business

圖書出版
您的位置:首頁 ? 主營業務 ? 圖書出版

營銷需要編輯“扶上馬再送一程”

發布時間: 2019-05-29 來源:中國新聞出版廣電報 作者 :韓萌萌 點擊:403次

“大概能坐500人的禮堂,過道上都有不少學生。還有一些學生擠不進來,就在外面抻著脖子聽?!闭f起英國經濟學家羅思義(John Ross)3月在天津的首場講座,天津人民出版社第一編輯室副主任王琤很興奮,“看著我們自己策劃的活動超出了預期的效果,當時就感覺我們做對了?!?/p>

對王琤和她的同事們來說,“做對了”指的不僅是一場座無虛席的講座,更是將通俗理論讀物介紹給讀者的過程。在天津人民出版社出版推廣《別誤讀中國經濟》這本書的整個過程中,他們有深入思考,有通力協作,更有一些讓人感動的瞬間和積累的寶貴經驗。

近日,《中國新聞出版廣電報》記者走進天津人民出版社第一編輯室,了解他們如何讓通俗理論讀物更接地氣、更貼近讀者?如何將書中的核心理論觀點更好地傳達給目標讀者群?如何讓作者與讀者之間產生更深入的思想交流?

營銷介入 從選題開始

“一本好書源于一個好的選題,而好的選題意味著它具有潛在的價值和意義?!薄秳e誤讀中國經濟》特約編輯王倩說。

在天津人民出版社副總編輯王康的帶領下,編輯們在策劃選題之初,就意識到了這本書的意義。近年來,在中國經濟快速增長的大背景下,某些西方言論唱衰中國經濟,對中國經濟做著不真實的揣測與誹謗。針對這種情況,編輯們覺得很有必要進行回應。他們想到了羅思義。

羅思義是中國人民大學重陽金融研究院高級研究員、倫敦經濟與商業政策署前署長,長期研究中國經濟。羅思義將數年研究中國經濟的文章結集為《別誤讀中國經濟》一書,以一個外國人的視角,深入淺出地分析了中國經濟成就達成的各種因素。

“我們的工作絕對不是書一出來就結束了?!痹凇秳e誤讀中國經濟》責任編輯、天津人民出版社第一編輯室主任鄭玥看來,一本好書的問世,離不開選題策劃和文字編輯環節的付出,更需要整個團隊不遺余力地推廣。

對于通俗理論讀物來說,尤其需要編輯有“扶上馬再送一程”的責任心。天津人民出版社結合多種宣傳營銷方式,全方位、立體地對新書《別誤讀中國經濟》進行推廣,不僅實現了面世不到兩個月時間的第二次加印,而且在2019年3月亞馬遜“關于中國對外經濟關系的圖書”排名第一。

從微博大V轉發新書信息到報紙上刊發專訪,從作為經管類重點圖書在大型實體書店中展示,到作者在中央和地方廣播電臺參加節目錄制,《別誤讀中國經濟》通過各種渠道被公眾知曉,但這并非推廣計劃的全部。

調整內容 細分讀者群

在策劃選題之初,天津人民出版社就醞釀邀請羅思義來中國參加新書發布活動并展開一系列營銷活動,以促進新書的宣傳和銷售。

考慮到作者在經濟學領域有較大的影響力,微博上擁有百萬粉絲,以及在中國逗留時間短的實際情況,策劃團隊集中安排了一系列活動。在短短3天時間里,作者帶著他的新書完成了一場學術交流會、兩場大學講座和一場書店讀者見面會。

“我們在天津一共舉辦了4場活動,每場活動的讀者群都不相同,就是希望學者、高校學生和對經濟感興趣的讀者,通過活動與作者近距離地進行溝通、交流?!弊鳛橄盗谢顒拥呢撠熑?,王琤收到了來自不同讀者群體的積極反饋,“高校方面非常重視,不僅將這次活動作為‘天財大講堂’的首講,而且在活動前由校方發布的推廣文案,僅一個小時的閱讀量就超過了5000?!痹谥v座提問環節,主持人手中雪片般的小紙條充分說明了莘莘學子的熱情,“這對于我們來說是一種鼓勵,更是對我們日后多出好書的鞭策”。

研究機構是《別誤讀中國經濟》更為專業的讀者群。為此,羅思義做客天津社會科學院海河智庫講壇,與業內專家學者圍繞中國經濟發展進行熱烈討論。會后,部分研究人員表示,這種交流便于他們了解作者的作品和相關理論,對他們的課題研究也有很好的啟發。

“面對每場不同的讀者群,作者也調整了每次演講的內容,從而更好地引導不同讀者更有針對性地理解他的作品?!蓖醅b表示,這樣做的效果是顯而易見的,“在廣州購書中心天津店的讀者見面會上,來了很多沒有專業背景的普通讀者,在書店就能聽到專業領域專家深入淺出的闡釋,對激發普通讀者的閱讀興趣非常重要?!?/p>

在出版過程中,編輯與作者通過緊密的溝通,建立了彼此之間的信任。這種信任感延續到后期的宣傳上,直接表現為作者的積極配合?!白髡咭卜浅?粗嘏c讀者面對面交流的機會,這是在微博等媒體上無法實現的交流方式,對于作者日后的寫作同樣大有裨益?!蓖踬徽f。

采訪接近尾聲,3位編輯不約而同地談到了整個團隊的協作配合、分工明確、及時溝通和時間安排靈活等經驗,只是她們都記得別人的幫助,不談自己的付出。

聯系電話 022-28306816

地址:天津市河西區尖山路82號

郵編:300211

電子郵箱: tjcbcm@aliyun.com

傳真: 022-28306586

主辦:天津出版傳媒集團有限公司 版權所有?

津ICP備18009576號 技術支持:快幫云

日本亚洲欧洲另类图片_香港日本三级在线播放_日本三级